创意设计之文章

写文章前的思考

每个文章里面都应该有如下要素：

• 为什么阅读 why (1)：为什么改变（Why to change ?）—————– 价值问题；
• 阅读什么 what 改变什么（What to change ?）—————— 方向问题；
• 能有什么收获 What to change to ?）——— 靶心问题；
• 谁来阅读 who
• 何时阅读 when
• 如何来阅读 how 怎样改变（How to change ?）——————- 方法问题；
• 如何持续 how 怎样持续改变（How to continually change ?）— 机制问题；

写文章时的内容

• 干——主题，让观众愿意听。
• 枝——逻辑，让观众听得懂。
• 叶——故事，让观众记得住。
• 果——影响，让观众有行动。

文章落地计划法则

1 原理篇

1.1 好的文章3个标准：

• 言之有物，空洞的表达无法打动读者；（为什么我们写作时常常提笔困难）
• 用字准确传神，经得起推敲；（为什么我们的遣词造句总是差强人意）
  • 文字简单清晰
  • 用词恰如其分
  • 描写准确，服务主题
• 表达有趣，能引起读者的注意；（为什么我们的表达难以引起别人的注意）

1.2 带方法的阅读：

• 区分式阅读：树根深度阅读，树干和树叶尽可浏览
• 提炼观点：理解别人观点时提出自己的观点，深化主题
• 学会联想：自己所知的事和阅读材料联系起来，触类旁通，打开思路。
• 随时记录: 记录灵感，每个灵感都是表达的财富

1.3 躲雷指南：误区

• 误区1：滥用形容词和连词
  • 想不出精准的形容词不要用。
  • 连词用的过多，会影响句子美感
• 误区2：中西文化
  • 滥用被字句
  • 喜欢用弱动词，比如：造成，进行 一般称为万能动词
  • 喜欢用从句
• 误区3： 随意堆砌段落
  • 段落之间要有递进关系、转折关系
• 误区4：缺乏逻辑思维
  • 洋洋洒洒几千字，但文章没有逻辑
  • 推演论证，得不出想要的结论

2 方法篇

2.1 主题-如何为主题搭建一个好的结构

2.1.1 为文章找到主心骨

使用一句话法则： 文章真正的主线不是一个词语，而是一个连贯的主线，我们称之为“一句话法则”

• 主题： 是和一个更大的东西联系起来的，比如爱、孤独、自由、平等
• 主线：概括整篇文章的内容

如何用一句话确定主线方法论：重要的是找到关键词，这个关键词代表着最能打动你的价值

总结来说： 主心骨是通过“一句话法则” ，先确定价值（关键词），再高度概括。

2.1.2 在主心骨的基础上长出骨架

方法论：三段式的经典结构搭建主心骨

三段式：接近人类思考问题的方式，容易被接收，比如：

• 是什么、为什么、怎么办
• 提出问题、分析问题、解决问题
• 触发、冲突、解决

写作里面的三段式主要是触发、冲突、解决

触发

触发，就是导火索，可以用一个最近的例子作为引子。

触发的内容一般包含3个基本问题：

• 事件：主要事件是什么（谁是主要人物）
• 情景：事件发生在什么情景里
• 悬念：事件留下的悬念是什么

冲突

冲突就是文章中的矛盾之处（换句话就是看热闹的热闹），矛盾有大有小，找到矛盾的主要目的是为了让读者对内容产生认同，和用户的生活具有接近性。

冲突部分是最吸引读者的部分，越是把现象、人物推向两难的境地、越能揭示一个事物的本质。（用一个简单的话就是说大家喜欢看热闹，越热闹大家越喜欢看）

解决

解决就很好理解了，就是指这个问题、现象或者任务、，经过我们的分析、描述、刻画以后有一个新的看法或者最终的结果。

一句话来说解决，解决就是最终的结果

2.1.3 展开骨架

时空坐标系法

建立时间和空间两条线

时间线

• 单时间线: 比如插叙，倒叙
• 双时间线：短时间线串起动态的场景、长时间线作为整个文章的背景，用于时间跨度长，事件或者人物主角的场景不断变化，可以用短时间线切入作为场景

空间线

不适合用时间串联的时候，可以在空间上展开文章的骨架也是很好的方法，比较适合一些宏大的主题

空间线一般需要通过找到空间元素和空间场景铺开 从上到下，从大到小或者其方式

2.2 开篇

大多数人只会看一眼开头。确保头两三段就能调用读者的期待，能激发读者的兴趣，都可以采用并无定法

三步法：

• 第一步： 找到写作内容中最具神秘、冲突的部分，把它记录下来
• 第二步：把写作内容中最具神秘、冲突的部分进行拆分，拆分成人物、事件、地点、事件、数据等小元素，然后把其中的1 ~ 2 个小元素放大。放大的一部分目的也是为了告诉读者这篇文章要写什么
  • 放大其中一个即可，比如位置可以这样写在地图上找到一直向西，再向西、再向西。找到新疆，找到喀什，。。。放大即可让读者感受到神秘
• 第三步：为那些放大的特质建立画面，把自己想象成一名导演
  • 找到意象 ：（与主题关联有特质的事物）比如河、沙漠、绿洲等最具代表这个地点特质的事物
  • 进行局部特写：（优美的画面感）比如河蜿蜒而下、沙漠与和相连，是黄色的

开头模式的两大类：

• 综述型：需要全面概述主旨，归纳整篇文章的主旨，需要归纳概括能力。
• 用细节开头： 操作起来更加简单，找到1~2个特有的、能打动人的元素这样开头就成功了一大半。

一个优秀的开头一定是神秘或者有冲突的

2.3 生动叙事

诗歌的三美：建筑美、音乐美和绘画美

文章和诗歌一样也应该有这三美

• 建筑美：文章结构要起承转合，匀称均齐。
• 音乐美：体现出音乐的美感，读起来流程而不拗口，能吸引读者往下读。

文章的这种美感是通过叙事来完成的。

一共分为两部分：

• 叙事的节奏：速度感、力量感和变化感
• 叙事的策略：多线叙事和环形叙事

2.3.1 叙事的节奏

• 速度感：是通过短句、简单句式来实现的。相反如果写的句式过于复杂，就会拖慢表达。

• 力量感：是通过排比这种修辞手法，排比是通过“重复” 来增强文章的力量感

• 变化感：句式上的变化，一是注重长短句结合，二是句型上的变化，内容复杂的时候就需要更复杂的句型

2.3.2 叙事的策略

叙事的策略有很多，但叙事的原则就只有一个，一定要有递进关系。

两种常见的策略：多线叙事和环形叙事

多线叙事

文章同时拥有几个叙事主线，多个叙事主线都是为同一个主题服务的，而不是多个主题

多线常见的线：时间线、人物线、日常生活线

环形叙事

环形叙事属于非线性叙事，常用于时间或者任务难以逃脱宿命的题材走来走去最后又到了原点

2.4 人物出场

一个重要的人物出场，最好有独特的细节描述

需要注重的两个特征：

• 神秘
• 冲突 制造悬念

方式：

• 使用引语 ，必须符合人物身份、内容要有特质（人物的特质与其他人不一样地方）

• 细节描述、突出某个特点，不要写的太大

• 环境描述，符合人物特征，不要随便写

写作技巧

• 制造冲突、悬念或者错觉
• 用环境描写昭示人物命运
• 主角晚登场

2.5 细节打磨

• 通过文字带动5感：视觉、听觉、味觉、嗅觉和触觉，细节来源于观察，这是最基本的方法
• 精确联想
  • 联想共情的细节
  • 联想让你觉得异常、会产生反差的细节
• 借助道具
  • 运用人物、事件身边与之关系密切的东西，来凸显它的特点
  • 借助一些道具来服务于主题
• 逐步细化
  • 把模糊的变为具体的
  • 发挥想象，细节填充，是句子形象起来

注意事项

• 详略得当，
• 环境默写重要性小于人物细节描写的重要性
• 描写五官感受到的细节比描写人物心理活动细节来的重要
• 需要用无用的细节

2.6 遣词造句

让字和句吸引用户的眼球

• 基本原则：用正确的语法、句法和词语，不要出现病句和错句，常见的病句如：句式杂糅

• 基本方法：培养语感

词语

• 精确凝练， 不啰嗦有详略，不是任何一个名词都需要修辞，不是任何一个动词都需要副词去衬托
  • 不到不得已不用弱动词如：进行 ，造成这样的动词
  • 慎用形容词和副词，不知道怎么形容就不要用
• 修饰是为了主题服务
• 动态感表达：
  • 每个元素都要充满活力
  • 使用强动词如：抓住、爬进、尖叫
  • 赋予事物生命,即便是静态事物也可以赋予事物生命

句式

• 语句顺序，自然顺序

• 打破常规，句子有快有慢

  • 枯燥信息加快句子速度 缩短句子
  • 重要信息放慢速度 用细节描述

• 让句子有不同的视角

  • 主视角和非主视角结合

3 应用篇

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